《长安三万里》这场长达八小时的首映礼，与西安文旅深度结合，创造性地策划了观影、游园、演出为一体的全天候首映活动，为观众讲述了一个盛大的中国故事，带着所有人沉浸式「梦回唐朝」。
(资料图片)
作者｜郑林御
《长安三万里》首映当日，西安大唐不夜城人潮涌动，众多游客身穿汉服，排着长队收集「通关文牒」的纪念章。在这条著名的步行街上，专为这部动画电影打造了限定游园打卡点，参与活动的游客在四个点位完成互动盖章后，即可前往步行街的尽头，兑换一份惊喜周边。
这场游园活动的终点处，也是《长安三万里》的首映盛典现场，这场独一无二的全球首映礼，在线下热烈的氛围，与线上轰动的话题讨论中落幕。
作为电影营销的重要一环，首映礼的重要程度毋庸置疑，短短一天的活动中，同时要打出影片声量与口碑，在电影宣发流程愈发成熟化的今天，首映礼的模式正逐渐趋于同质化，大致思路都是在主创互动发言的基础上做不同的形式包装，难以见到推陈出新。
相较于其他艺术形式，动画电影则拥有独特的优势，巨大的想象空间与创新的视效表达，为电影营销的新解法提供了良好的基础。《长安三万里》作为追光动画十周年「新文化」系列的开篇之作，又是今年暑期档备受瞩目的作品之一，首映活动注定备受关注。
《长安三万里》的主创带着银幕内外的故事，再次回到影片背景地——西安，与首映现场的观众进行互动交流。
西安观影现场的布景专门贴合唐朝主题设计，唐诗元素随处可见，帷幔、屏风满载唐风唐韵，影厅外墙也挂上了满是细节的盛唐画卷。当天甚至不乏从外地远道而来的影迷，他们穿上各类唐装汉服，在映后互动环节表达对影片的支持与喜爱。
随着夜幕降临，在开元广场举办的《长安三万里》首映盛典，成为首映当日的重头环节。主办方创新结合了唐风与国潮的要素，在两个小时内呈现了丰富的歌舞表演、主创的独家故事分享、声势浩大的经典诗朗诵，还邀请到陕西师范大学教授、李白纪念馆馆长做专业解读，让正常晚会兼具娱乐性与文化内涵。
《长安三万里》还在当日全国342城同步放映，配合西安全天候、多项目的沉浸式观影游览盛会，这次的影片首映礼在规模、形式上都突破了电影营销的常规思维，不仅收获了可观的舆论声量，还对中华优秀传统文化传播、影视+文旅的探索有着深远的意义，成为值得深思的行业案例。
寻找跨越古今的文化共鸣
《长安三万里》作为追光「新文化」系列的开篇之作，在168分钟的篇幅里，围绕高适、李白二人的半生颠沛，以史诗般的笔法，呈现出大唐的风貌与唐诗的浪漫。
五千年的华夏历史中，长安留下了一个盛世的缩影，更留下了众多诗人的足迹。当我们站在今天再度回望长安，仍有许多地方让人怀念动容，《长安三万里》的这场首映礼将唐朝的文化符号提取、放大，与年轻的观众产生共鸣。
唐诗是唐代绕不开的文化标志，片中以《将进酒》为代表的古诗，为观众留下了深刻印象，无论是影片结尾的古诗拼图，还是影院门口的古诗屏风，亦或是影厅两侧的诗词墙，都让古诗这一经典符号，与观众产生了紧密的情感连接。
看过影片的观众真情感慨，「看到这些诗歌出现在电影中的时候，只会觉得崇拜与自豪，这大概是独属于中国人的浪漫和感动。」
汉服是首映礼上另一大关键元素。现场的众多汉服爱好者，将唐风带到了观众身边，他们以精心设计的唐代仿妆、唐代的流行服饰出街，契合影片主题与观影氛围，影片也特意邀请了汉服博主，现场为大家科普唐代人的衣装风尚，向更多人传递汉服与传统文化的魅力。
唐朝乐队也惊喜现身观影现场，这支以崇拜唐文化为缘由成立的乐队，与《长安三万里》产生了梦幻联动，不同领域的创作者相聚在首映礼上，为弘扬中华传统文化贡献着自己的力量。
晚上的首映盛典，以音乐会的形式，大胆将传统文化做了现代化表达，西安外事乐团献上古色古香的乐舞演奏，知名的「大唐不倒翁」皮卡晨以齐胸襦裙，还原大唐的服饰魅力，代表年轻力量的失眠少年乐队也带来年轻的声音。
盛典结尾，全场齐诵《将进酒》段落将整场活动推向高潮，在片中青中年李白的配音凌振赫和「曹灿杯」小选手们的带领下，全体观众齐诵李白这首流传千年的名篇，「五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。」动情的吟诵声响彻大唐不夜城，千年前的「诗仙」李白跨越古今与银幕，与当夜的观众同频共振。
唐朝乐队一首经典的《梦回唐朝》点燃了全场，热血恢弘的节奏令置身于此的观众都仿佛梦回长安，现场的八百名观众，与步行街上的数万人，共同见证了这场盛宴。
活动结束后，仍有现场观众与网友回味着盛典上的节目，大家的情绪被每一个精彩的节目牵动、被每一分唐朝的文化符号吸引，正如影片中那句台词描绘的一般，「只要诗在、书在、长安就会在。」
以优质文旅创新线下体验
古都西安不仅有着浓厚的历史底蕴，更是一座知名的旅游城市。大唐不夜城丰富的文旅资源，与《长安三万里》在主题、内容上都十分契合，再加上暑期来临，全国各地众多游客相聚于此，在此举办的主题游园会可谓应时应景。
游园会精心设计了一条合理的动线，观众从西安大悦城的影厅出发，沿街会路过「诗人群塑」「唐食坊」「唐礼坊」，以及「大唐芳华」四处打卡点，这一设计既宣传了电影卖点，又与大唐不夜城完美契合，吸引到众多观众主动参与。
为了让观众沉浸式梦回长安，步行街的打卡点处还精心安排了可互动的NPC。游客可在唐代驿站与信差拍照集戳；或者步入字画卷轴拍照，体验汉服换装，扮成杨贵妃侍女的NPC还精心还原了唐代的桃花妆；还有NPC玉真公主期待着游客的到来，找到贵妃对应的唐俑，可以获得一句李白在宫廷内写的诗句。
唐朝的人文风韵在互动环节中体现的淋漓尽致，游客的参与感也被高度重视。花车斗采处设立了精彩的唐风蹦迪battle，跟随曼伶舞后学蹦唐迪，动作标准合格者还能得到李白赞美盛世长安轻歌曼舞的赞诗一句。在步行街著名的诗词街区，还能偶遇NPC玄奘，用诗句和隐藏npc接头，成功后可获得御守礼物。
当晚的盛典现场，影片与曲江旅游，以及飞猪旅行，结合唐风背景和诗歌元素，共同发布了四条主题研学路线，不仅推出全国首部唐诗主题观光车，还包含了大雁塔、陕西历史博物馆、兴庆宫公园、大唐芙蓉园等众多知名历史文化地标。
在影视+文旅结合的大趋势下，电影《长安三万里》与西安文旅的深度合作，无疑是一场共赢的局面。无论是对影片宣传、追光「新文化」系列的口碑加持，还是对于西安优质文旅的长线开发运营都有着深远的意义，在此过程中，双方也最大程度利用影视与文旅的影响力，推动中华优秀历史文化的传播。
多端联动打造破圈传播
《长安三万里》在西安举办首映礼的同时，也在全国共342座城市开启同步放映，无数观众在当天同一时间走进影院，成为电影的首批观众。影片成就了当日2466万的票房，并拿下2023动画电影点映票房冠军、电影点映场均人次冠军，为7月8日正式上映打下了良好的市场与口碑基础。
放映结束后，影片的讨论在各大平台集中爆发，#李白 高适#、#长安三万里 将进酒#、#长安三万里首映口碑#等多个话题登上热搜，观众热切地表达对影片的喜爱，并自发在微博、豆瓣、朋友圈成为自来水，向更多观众安利这部优秀的动画电影。
台网联动、跨屏跨端传播是此次首映活动传播的另一大亮点，CCTV6电影频道全天候跟进报道，50家媒体全景直播，涵盖微博、抖音、头条、b站等各大社交平台，让《长安三万里》的影响力跨越大银幕与小荧屏，向更广阔的人群覆盖。
为了让动画电影触及更广阔的观影人群，首映礼还邀请到知名汉服博主、B站历史区博主@有山先生 ，以及抖音达人@精分老来俏 等观影并参与盛典互动，他们以年轻观众的视角，解读电影的深刻内涵，利用跨圈层的影响力带动电影出圈。
追光动画和阿里影业宣传团队强大的策划、组织能力，通过整场开创性的首映礼可见一斑。西安特色贯穿全程，动画电影的想象空间，与唐代的文化记忆、家国情怀交织在一起，观众在这场观影、游园、演出结合的新奇体验中，感受着《长安三万里》的魅力，用年轻的视角与跨越千年的文明形成共鸣。
《长安三万里》的故事会伴随影片落幕而结束，但在现实中的西安，还有许多中国故事期待着观众的到来、聆听。
电影从创作到营销的全过程，也是古城的文化记忆不断被发掘传播的过程，这次大胆尝试，不仅让电影营销看到了更多可能，也让宣传价值与内容价值被放大，让优秀的中国历史文化，与影视、文旅产生鲜活的碰撞。
